卓越商业 你所不知道的梅林卓悦汇

来源：房讯网 时间：2019-03-06 点击次数：2032次 作者：成都写字楼网

　　回首2018年，面对电商对实体商业的巨大冲击，层出不穷的商场创新营销，品牌优化调整，存量物业升级改造是绝大部分购物中心实现业绩复苏或者增长的核心关键点。

　　深圳梅林卓悦汇购物中心是卓越商业旗下三大产品线之一的区域型标杆商业项目，于2016年8月26日开业，商业建筑面积达10万㎡，与深圳4号、9号线双地铁无缝接驳。

　　随着深圳梅林承接福田北拓核心区定位，梅林片区的配套日益完善，并逐渐发展成新兴而强劲的核心经济增长极，梅林卓悦汇更是一跃成为深圳梅林片区最重要的商业名片之一。2018年梅林卓悦汇销售额达到14亿元，较2017年同比增长14.3%，客流量突破2200万。

　　在市场竞争越来越残酷的当下，梅林卓悦汇是如何屡创佳绩、出奇制胜的？这背后究竟做出了哪些努力？又是如何创新的？

　　▲梅林卓悦汇购物中心

　　加大品牌调整力度

　　打造深圳网红美食打卡地

　　开业之初，为有效填补梅林片区商业配套的空白，梅林卓悦汇引进了永辉超市、优衣库、嘉禾影城、星际传奇、H&M、Calvin Klein Jeans、YINER、NIKE、外婆家、润园四季、西贝、港丽等深受顾客喜爱的丰富多元的业态品牌， 满足当地居民的生活、娱乐需要。

　　2018年，梅林卓悦汇充分围绕年轻家庭与白领客群的消费需求，将一楼的林平路街区打造成“时尚分享领地”，先后引进80、90后客群所喜爱的喜茶、gaga鲜语、浅葱小唱等当网红轻食餐饮品牌。

　　与此同时，梅林卓悦汇将六楼打造成美食新区，引进华南首家呷哺呷哺、深圳首家集渔泰式海鲜火锅、深圳梅林片区首家旬野菜，以及姜虎东白丁烤肉、太二酸菜鱼、费大厨辣椒炒肉六家当红餐厅品牌。美食新区的打造二次引爆梅林卓悦汇的客流增长，商场客流同比增长18%。

　　梅林卓悦汇内的时尚餐饮

　　此外，商场内还汇集了广州早茶老字号点都德、江浙菜爆红热店外婆家、椰子鸡“一哥”润园四季、西北菜的杰出代表西贝莜面村、热门川菜巴蜀风等各地知名特色餐饮品牌，满足片区不同客群的消费饮食需求。

　　梅林卓悦汇内的时尚餐饮

　　营销活动脑洞大开

　　拉动业绩增长明显

　　梅林卓悦汇在致力于创新营销，追逐潮流元素，搭建娱乐休闲新场景的方面从未停下脚步；在搭建新媒体传播矩阵、线上传播推广方面也一直与时俱进。2018年梅林卓悦汇举行了各类特色主题推广活动，围绕音乐、时尚、动漫、娱乐等话题标签，积极尝试时下流行的短视频营销，积极挖掘年轻客群、打造热点话题并传播，成为了全国首个企业抖音自媒体号粉丝量突破10万+的购物中心。

　　2周年店庆期间梅林卓悦汇开展了一系列创新线下活动，购物中心打造了高达20米的巨型热气球，成为了深圳首个将热气球“搬到”市中心的购物中心。与此同时，巨人荧光秀的开幕、爆红抖音的万只气球雨落活动、嗨翻梅林的潮酷快闪音乐节等活动也轮番上演。

　　梅林卓悦汇广场的热气球

　　梅林卓悦汇购物中心夜景

　　在商场中庭以及外广场，gaga鲜语、iGO我行共享汽车、来电等品牌快闪店的出现；商场内一系列的抖音场景如不正经人类书屋、颠倒屋、粘粘乐、K歌亭等互动设施的布置，在吸引顾客眼球的同时，满足顾客多方位的娱乐需求。

　　在为期三天的店庆活动期间，梅林卓悦汇联合场内200余家商户开展大型优惠折扣活动，三天的客流突破40万人次，总销售额超过2000万。传播方面，单条抖音短视频播放量达3500万次。

　　在2018年世界杯期间，梅林卓悦汇更是别出心裁，结合世界杯的话题和热度，推出了“悦之夏”为主题的世界杯嘉年华，结合音乐、美食、啤酒、游戏等时尚元素，为顾客提供更具活力的消费体验。

　　梅林卓悦汇2018夏日动漫盛典现场

　　此外，梅林卓悦汇在营销上更结合了广大年轻人热爱的二次元文化，在2018年暑期举办了夏日动漫盛典，包含拥有超高水准COS表演的CPA荣誉盛典 、唱见组合易世樊花和知名coser新旗珊花的偶像见面会、二次元动漫打卡墙、和风动漫市集等活动，吸引了大批年轻客群。

　　持续优化品牌业态升级

　　卓悦汇未来可期

　　“一年一小调，三年一大调”，是梅林卓悦汇的发展策略，梅林卓悦汇充分把握消费者的需求趋势，不断完善自身商业的品牌组合，提升服务，不断提升自身的核心竞争力。

　　2019年是梅林卓悦汇开业的三周年，商场将迎来三年一度的较大的调整和升级，通过创新品牌组合寻求差异化特色，使得品牌更趋年轻化、潮流化，从而进一步拉动项目的业绩增长。

　　梅林卓悦汇商场内景

　　同时，预计在2019年上半年，4号线、9号线上梅林地铁站地下出口将直通梅林卓悦汇负一层、负二层，顾客无需出站就能直达梅林卓悦汇，地铁直通层的开通将带来30%左右的客流增长。

　　大型商场作为当今都市生活文化的重要载体、一个今天和未来的记忆综合体，只有不断创新才能在竞争中争得一席之地。梅林卓悦汇作为区域标杆项目，也是卓越集团商业项目的缩影。卓越集团紧跟时代潮流，不断创新营销模式，实现品牌业态升级，为消费者筑就更卓越的消费体验。

来 源：卓越集团公众号   

   编 辑：liuy